3 meses después...

El viernes 6 de noviembre alcanzamos las 5.000 descargas del libro!!!!

De mi anterior libro "Planificación Estratégica de la Imagen Corporativa" (1999) se han hecho hasta ahora 3 ediciones de 1500 ejemplares. Eso quiere decir que, en el mejor de los casos, se han vendido 4.500 ejemplares... en 10 años!!!!

De "Branding Corporativo" se han hecho 5.000 descargas... en 3 meses!!!!. Y eso sin contar que mucha gente que se ha descargado el libro lo ha compartido con otros en sus blogs o webs, o que muchas personas lo han re-enviado por email a otros amigos y conocidos. Con lo cual, es probable que el alcance de la difusión del libro se multiplique x2 ó x3...

Muchísimas gracias a todos por vuestro interés y por haber contribuido decisivamente a dar difusión al libro y lograr este éxito (para mí es un éxito que 5.000 personas se lo hayan descargado!)

Y ahora... a por los 10.000 !!!!

1 semana después...

Hace 1 semana que Branding Corporativo está disponible en internet y....

¡¡¡ ya ha sido descargado más de 1.000 veces !!!

Y a medida que la viralidad vaya en aumento, seguramente crecerá el número de personas que podrán acceder al libro.

Muchísimas gracias a todos los que han ayudado a difundir el libro !!!

"Branding Corporativo", disponible en internet

Ya está disponible en internet mi nuevo libro "Branding Corporativo. Fundamentos para la gestión estratégica de la Identidad Corporativa" en formato PDF. El archivo incluye el libro completo (sin saltos de página como en Google Books) y con la misma estructura y diseño que el libro en papel.

Lo pueden descargar pulsando en la imagen de la columna derecha del blog. Si tienen algún problema con la descarga, vuelvan a intentarlo un poco más tarde, porque puede ser que el servidor se encuentre un poco saturado.

Por el momento, el libro no estará a la venta en formato papel, ya que la editorial (la Business School Universidad Mayor) ha realizado una tirada limitada sin fines comerciales. En los próximos meses veremos las posibilidades de realizar una edición comercial para 2010.

Espero que lo disfruten y que les sea útil, tanto a nivel académico como profesional !!!

De 1999 a 2009: ¿evolución o revolución?

En 1999 publiqué mi libro Planificación Estratégica de la Imagen Corporativa (o sea, el "libro negro"). He elegido un momento especial (hace exactamente 10 años de su aparición) para hacer una reflexión y una revisión sobre la gestión de los atributos de la Identidad Corporativa.

Mi nuevo libro no supone una ruptura con aquel de 1999, sino que representa una evolución del mismo. La práctica profesional y la literatura académica internacional durante los últimos 10 años en el campo de la comunicación, el marketing, el branding y el management me han permitido confirmar, ajustar y retocar muchos de los planteamientos teórico/metodológicos y de los lineamientos estructurales centrales ya expuestos en 1999. Mis principios básicos y esenciales, a nivel conceptual y metodológico, no han cambiado mucho, aunque se han incorporado nuevas ideas, teorías, procesos o aspectos. Los que hayan leído el "libro negro" de 1999 encontrarán muchas cosas similares, pero también algunos capítulos y muchos apartados nuevos, así como una reestructuración general de la parte teórica y de la parte metodológica/práctica.

En fin, este nuevo libro viene a sustituir al de 1999. Como he dicho en varias presentaciones, "Planificación Estratégica..." expone mis ideas de hace 10 años, mientras que "Branding Corporativo" es mi pensamiento actual sobre el tema.

¿Por qué permitir la descarga libre del Libro?

Siempre que viajo por España o por Sudamérica, una de las preguntas más usuales que tengo que responder es "¿cómo puedo conseguir su libro?". Los comentarios que me hacen es que los libros, en muchas ocasiones, son difíciles de localizar y, además, cuando los ubican, su precio es muy alto. Las editoriales y los autores siempre nos estamos quejando de que la gente (los estudiantes, los profesionales, los profesores,etc.) no lee, pero sin embargo no facilitamos mucho las posibilidades de lectura.

Así pues, con mi nuevo libro tenía la firme intención de que pudiera estar accesible para todo el mundo, para que todos aquellos que quisieran leer el libro no tuvieran problemas para disponer del mismo. O sea, si la gente quiere leer, no le pongamos trabas para ello. Por eso, he buscado una editorial (la Business School Universidad Mayor) que ha accedido a publicar el libro y, al mismo tiempo, me ha facilitado el archivo PDF para que pueda colgarlo inmediatamente en internet.

Es una apuesta personal, pero también una apuesta editorial. No creo que, en este tipo de literatura académico/profesional, el acceso libre a las publicaciones en formato digital tenga una repercusión muy negativa en las ventas del libro en formato papel. Por le contrario, considero que en muchos casos tendrá el efecto positivo de generar ventas del propio libro, a la vez que dará a conocer la editorial y otros libros de la misma colección.

¿Por qué "Branding Corporativo?

Algunos amigos, al saber que mi nuevo libro se llamaría "Branding Corporativo", me acusaron de pasarme "al lado oscuro de la fuerza", o sea, al Marketing, je, je, je. Desde entonces, voy explicando las razones de ese nombre.

Como explico en la introducción del libro, el concepto de branding no es un concepto exclusivo del marketing, sino que hace referencia al proceso global de gestión (identificación, estructuración y comunicación) de los atributos propios de identidad de un sujeto determinado (producto, servicio, empresa, institución, organización, ciudad, región, país, etc.), para pode crear y mantener vínculos relevantes con todos sus públicos. Para denominar esta actividad, en los países anglosajones se utiliza el nombre genérico de branding. En este sentido, el concepto no se limita sólo al nivel de los productos o servicios, sino que se puede aplicar a cualquier sujeto susceptible de realizarle una acción de "gestión de los atributos de identidad". Así, el branding puede desarrollarse a diferentes niveles, según se esté gestionando los atributos de identidad de un producto/servicio (por ejemplo, el detergente "Skip"); de una organización (como el "Banco Santander" o el "Museo Picasso"); de un sector de actividad ("vinos de Rioja") ó de un área geográfica (a nivel de ciudad, región o país). Por ello, el branding no es una acción específica de marketing, sino que es un proceso que implica a todos los ámbitos de gestión de las organizaciones. En mi caso, he titulado este libro como "Branding Corporativo", porque se centra preferentemente en el nivel de las organizaciones, aunque los conceptos generales y la metodología de trabajo pueden ser aplicados a cualquiera de los diferentes niveles de branding.